新的门店于12月6日开业，位于横滨（Yokohama）的一栋黑色二层建筑内。横滨是位于东京以南的一个主要日本城市，它是一个国际港口，也是包括日产和五十铃在内的日本主要企业的总部所在地。
在当前的日本汽车市场上，电动汽车只占一小部分，但奔驰认为当前较低的普及率正是其EQ系列电动汽车在该国赢得市场份额的一个机会。
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梅赛德斯奔驰日本总裁Kintaro Ueno表示：“我们认为，积极参与日本电动汽车的转型，是我们在日本进行扩张的捷径。在积极争取市场份额的过程中，占据领先地位是一件非常重要的事情。”他还补充说，奔驰的日本部门向其全球总部提出了建立电动汽车专用经销门店的建议。
奔驰在2021年加强了其电动汽车业务，该公司宣布，在2025年之后其推出的所有车型都将为纯电动汽车，并且将在2022至2030年期间投资超过400亿欧元（约419亿美元）来开发纯电动汽车。
奔驰日本公司表示，日本消费者对电动汽车的兴趣正在变得越来越高，但由于对此类车型不熟悉，许多人最终还是选择了传统的汽油或柴油车型。Ueno表示：“建立专门的电动汽车销售门店是消除消费者焦虑的必要条件，也是最好的捷径。”
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