自2020年7月上市以来，凭借着独特的网红气质，五菱宏光MINIEV已成为一款现象级产品，除了在终端市场行情火热外，还成功开创了小型新能源汽车的蓝海市场。同时，在营销方面除了跨界联手时尚圈外，五菱还为宏光MINIEV打造了“大人们的小乐园”IP，为年轻用户提供了新的潮流生活新地标。
9月2日，宏光MINIEV在长沙举办的“五菱少女潮妆派对-大人们的小乐园”第三季活动上，发布了宏光MINIEV马卡龙秋色生椰白、梅洛蓝。据了解，新车将于今年第三季度正式上市，将继续提供时尚款、臻享款两个版本车型，上市价格分别为：3.76万元和4.36万元。同时，如选择纯色车顶，价格可优惠800元。
满足潮妆出行个性需求
在“大人们的小乐园”第三季上，“爱玩”的五菱首次邀请用户共创发布会，由多位五菱少女担任“新品发布官”、“出行体验官”、“潮妆鉴赏官”、“派对主持人”，“可甜可盐”的个性燃爆派对现场。
作为五菱品牌首款四座新能源汽车，宏光MINIEV(参数|图片)在今年4月联合PANTONE UNIVERSE（彩通）发布了马卡龙版三款五菱春色——柠檬黄、牛油果绿和白桃粉车型，并迅速成为今春最IN的时尚单品。
调查发现，宏光MINIEV马卡龙的90后用户占比达到75%，女性车主占比则高达78%，因此在女性车主在出行方面也衍生出了更多时尚新诉求。此次亮相的马卡龙秋色，就是五菱希望用多样化的配色带给女性用户“可甜可盐”的时尚色彩选择。
据了解，梅洛蓝、生椰白两款秋色延续宏光MINIEV马卡龙色系，高度契合“盐”系女生的时尚审美。其中，梅洛蓝的命名灵感来自红酒酿造原料梅洛葡萄，为盐系少女增添更多个性洒脱的迷人气质。而生椰白则寓意着夏末海滩的清风椰林，色泽纯粹明净令人身心放松愉悦。此次两款秋色车型的发布，也进一步满足了五菱少女潮妆出行的个性需求。
年销37万辆共创是关键
上市一年来，宏光MINIEV的全球累计销售突破37万辆，通过用户大数据反馈可以发现，宏光MINIEV已经为用户提供了1.4亿多次的便捷出行，其中20公里内短途出行占比高达95%，已经深度融入到了用户日常短途出行的各类场景中。
据《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》显示，小型纯电动乘用车的平均市场份额占比约为40%，上汽通用五菱在2020年小型纯电动乘用车市场占有率高达51%，上升到小型纯电动乘用车行业的龙头地位，其中五菱宏光MINIEV创造了小型纯电动乘用车的新记录，市场占有率达43%。
2020 年，上汽通用五菱建立全球小型纯电动汽车架构（简称“GSEV”），重新定义小型电动车的空间、安全、能耗、能源补给和服务。今年1-7月，GSEV系列产品总销量达216989台，同比增长788%，成为全球新能源乘用车的销量担当。
为更好地触达用户，上汽通用五菱先后与潮流音乐节、盒马鲜生、完美日记等跨界合作，深入年轻群体，与年轻共创产品IP，迅速拉近与年轻人的距离。不仅如此，五菱螺蛳粉、菱小茶、马卡龙雪糕等，每一次品牌“上新”，都引发网友的热烈讨论与追捧。在一次又一次的跨界营销中，上汽通用五菱和年轻群体紧密相连，加快品牌年轻向上之路。
通过上汽通用五菱近两年来的一系列秉承着“人民需要什么，五菱就造什么”的初心，可以预见的是，未来上汽通用五菱还将持续以用户为中心，深刻洞察市场需求，给人民带去更好的新能源产品与服务。
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